Falabella proyecta el futuro del Retail Media en su Fmedia Day 2026

El encuentro anual convocó a más de 120 marcas y 50 sellers para presentar la evolución de su ecosistema de Retail Media y las principales tendencias del marketing digital.

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El pasado martes, en su cuarta edición, el Fmedia Day se posicionó como un espacio clave de encuentro entre marcas, sellers y agencias para conocer los avances de la vertical de Retail Media de Falabella. La instancia convocó compañías líderes de la industria en una jornada marcada por la innovación, el análisis estratégico y la colaboración.

Esta edición puso el foco en la madurez y sofisticación del ecosistema de Fmedia, demostrando el paso desde activaciones puntuales hacia estrategias integrales full-funnel. Los ejes temáticos incluyeron la evolución del Retail Media en Chile y Latinoamérica, la irrupción de la Inteligencia Artificial en la industria, la importancia de la omnicanalidad y el uso estratégico de la 1st party data para potenciar el crecimiento de los negocios.

Durante el encuentro, el gerente de Fmedia Chile, Cristián Latorre, expuso sobre el rol estratégico del Retail Media como motor de crecimiento para los negocios. “Fmedia Day es el espacio donde mostramos, en un solo lugar, todas nuestras capacidades en Retail Media y cómo estamos acompañando a las marcas a crecer dentro del ecosistema Falabella. Hoy contamos con un ecosistema robusto que combina data, tecnología, reportería en línea y una profunda comprensión del negocio, permitiendo a las marcas conectar con sus audiencias de manera más efectiva y medible; siempre de la mano de nuestra fuerza omnicanal, llevando lo último de Retail Media, primero en Falabella”.

A ellos se sumó la participación internacional de Rodrigo Reyes, experto en transformación digital y marketing basado en datos, quien entregó una mirada sobre las principales tendencias de la industria, incluyendo el uso de inteligencia artificial, personalización y el valor del first-party data.

Desarrollo y perspectivas 2026

En sus inicios, el Retail Media surgió como una forma de que los retailers monetizaran sus propios canales (sitios web, apps y tiendas físicas) permitiendo a las marcas impactar a los consumidores directamente en el momento de compra, con mayor precisión y mejores resultados.

En esa línea, el 2025 fue un año de fuerte crecimiento para Fmedia, marcado por la incorporación de nuevos servicios y avances tecnológicos que fortalecieron su propuesta de valor. Esto permitió consolidar un modelo de Retail Media más sofisticado, cercano a las marcas y alineado con las mejores prácticas de la industria.

De cara a 2026, Fmedia proyecta seguir consolidando su posicionamiento como un actor relevante en el ecosistema de Retail Media, mediante la incorporación de nuevas capacidades tecnológicas, la expansión de su propuesta de formatos publicitarios y el fortalecimiento del uso estratégico de data para acompañar a las marcas a lo largo de todo el funnel de conversión.

“Seguimos evolucionando para ofrecer soluciones cada vez más integrales, que permitan a nuestros partners enfrentar sus desafíos comerciales con herramientas más precisas, innovadoras y efectivas. Nuestro objetivo es seguir fortaleciendo nuestro liderazgo en Retail Media y continuar marcando el desarrollo de esta industria en la región”, concluyó Latorre.

El evento cerró con la esperada ceremonia de los Fmedia Awards, un reconocimiento a las marcas y sellers que destacaron durante el último año por su excelencia, creatividad e innovación en 10 categorías distintas. Entre los ganadores de la noche se encontraron marcas líderes como Motorola, Apple, Coleman, HP y Lancôme, celebrando así el éxito de las colaboraciones estratégicas.