BenchY Lab revela radiografía del Black Friday en zapatillas: Bold lidera, The Line queda atrás y Blockstore apuesta por el descuento agresivo

Desde el estudio se puede recopilar que Nike y Adidas, no son protagonistas fuertes en publicidad para estas fechas.

Un nuevo estudio de BenchY Lab analizó el comportamiento publicitario de las principales tiendas de zapatillas en Meta Ads (Facebook, Instagram, Threads y Audience Network) durante la semana clave de Black Friday, revelando marcadas diferencias en estrategia, volumen, narrativas y claridad promocional entre The Line, Blockstore y Bold.

THE LINE: estética impecable, débil presencia de Black Friday

The Line solo activó 1 anuncio de Black Friday, iniciado el 26 de noviembre. El mensaje “UP TO 50% OFF” carece de urgencia y detalles, y el llamado a la acción es blando. Su pauta prioriza branding y lifestyle por sobre promoción, entrando tarde a la conversación comercial del evento.

BLOCKSTORE: impulsivo, directo y centrado en el precio

Esta tienda despliega más de 20 anuncios activos, con piezas dedicadas exclusivamente al Black Friday (“HASTA 60% OFF”), iniciadas el 25 de noviembre. A esto se suma una campaña de outlet que corre desde septiembre. Su comunicación es clara, agresiva y coherente, priorizando el valor económico para el consumidor.

BOLD: estrategia 360° y liderazgo en la categoría

Bold es el actor más fuerte del mercado, con entre 30 y 40 anuncios activos. Su campaña integra teasers, mensajes de 50% OFF, lanzamientos exclusivos y piezas navideñas. Destaca por su identidad visual consistente, inicio anticipado (20 de noviembre) y beneficios adicionales como cambios y devoluciones extendidas

Asimismo, el estudio de BenchY Lab da muestras de que Nike y Adidas, han participado con poca promoción para Black Friday. En contraste, Ripley, uno de los retail más importante del país ha tenido fuerte comportamiento con anuncios centralizados en las marcas anteriormente señaladas.

“En Chile, al parecer, aún estamos muy lejos de generar un mkt digital potente, hemos sido testigo de fechas importantes comercialmente hablando y hemos visto que las marcas no se activan previamente, de manera de tener audiencias cautivas, este es un espacio para crecer y que en BenchY Lab podemos apoyar para generar una mejor estrategia”, puntualizó el director general de BenchY Lab, Cristian Parra.