Comercial “Oso” de Ambrosoli fue premiado como el favorito de Chile

La campaña creada por la agencia TBWA\Frederick obtuvo el primer lugar en la edición inaugural del concurso Ads People Like, organizado por Valora (Effie) y La Vulca (Chilenografía). Este reconocimiento distingue a los comerciales de televisión mejor evaluados directamente por la audiencia a lo largo del país. La misma agencia también alcanzó el 4to lugar con “Cumpleaños”, pieza creada para Master Dog y protagonizada por Alexis Sánchez.

“Oso Ambrosoli”, campaña creada por TBWA\Frederick para Ambrosoli, fue reconocida como Top of the Year en la primera edición de Ads People Like realizada en Chile. La pieza encabezó el ranking de los más de 100 comerciales de televisión mejor evaluados directamente por las personas.

“Este reconocimiento tiene un valor especial porque proviene directamente de las personas. El Oso ha construido una relación con las personas durante más de veinte años, a partir de una idea simple, honesta y consistente: recordar que la vida puede ser dulce, incluso en momentos difíciles. Que esta historia continúe emocionando nos llena de orgullo”, señaló Eduardo Novión, director general Creativo de TBWA\Frederick.

Organizado por La Vulca y Valora, Ads People Like es un programa de evaluación y reconocimiento publicitario que mide cuánto gustan a la audiencia los comerciales emitidos en televisión abierta o de pago. En su primera edición consideró piezas exhibidas en Chile durante 2025, las cuales fueron evaluadas mediante un estudio cuantitativo aplicado a una muestra de 5.400 personas mayores de 18 años residentes en el país.

“Estos resultados ofrecen una mirada complementaria a los concursos tradicionales, ya que sistematizan la percepción directa, ‘de guata’, de la gente, sin expertos o jurados; solo la audiencia. Al final, la publicidad es para la gente y, si les gusta, importa”, señaló José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca.

“El valor de la creatividad está en su capacidad de conectar. Ads People Like nace para poner esa conexión en el centro, ofreciendo a la industria un espacio inédito para comprender el impacto real de sus campañas. Creemos firmemente que escuchar a la audiencia es la clave para una publicidad más cercana, efectiva y relevante” destacó, por su parte, Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora.

Una historia que continúa conectando después de más de veinte años

Hace más de dos décadas, TBWA\Frederick, y Ambrosoli, iniciaron la historia del “Oso Ambrosoli”, personaje instalado en la cultura popular y que hoy, con el primer lugar en Ads People Like, confirma vigencia del vínculo que ha construido con las personas. Tras casi diez años sin protagonizar una campaña, el personaje regresó a las pantallas para recordar que, incluso en momentos difíciles, la vida puede seguir siendo dulce.

La campaña estuvo centrada en reforzar la esencia de Ambrosoli mediante una historia de cercanía, reciprocidad y solidaridad. En esta oportunidad, la narrativa propone un giro: el Oso, tradicionalmente dedicado a entregar dulzura a los demás, es sorprendido por la ayuda y el afecto de su comunidad.

El comercial fue filmado en Valparaíso en los cerros Concepción y Alegre bajo la dirección de Pablo Guarnaccia y la producción de Cueca Films. La pieza se desarrolló en escenarios reales, sin efectos especiales ni inteligencia artificial, permitiendo que el personaje interactuara espontáneamente con quienes lo reconocían en las calles.

Master Dog también se ubicó entre las campañas mejor evaluadas

TBWA\Frederick recibió además un reconocimiento por “Cumpleaños”, campaña creada para Master Dog y protagonizada por Alexis Sánchez, que compartió el cuarto lugar del ranking general de Ads People Like.

La pieza se construye a partir del vínculo del campeón de América con los perros, incorporando ese afecto como elemento central de una historia cercana y reconocible. Su resultado la situó entre los comerciales que lograron una mayor conexión con las personas durante 2025.

“Alexis es una figura muy querida por los chilenos, pero la conexión de esta campaña no proviene solo de su popularidad. Su cariño por los perros es real y se percibe de manera natural en la pieza. Cuando una marca encuentra un punto de encuentro genuino con un personaje, puede construir una relación especial con las personas, porque la emoción no se fuerza: se reconoce”, concluyó Eduardo Novion.

Para la agencia TBWA\Frederick estos premios se sitúan entre los más importantes de su historia representando el sentido original de la Publicidad: Entretener y emocionar a una audiencia que siempre querrá recibir historias humanas y coherentes.