El “lavado en 15 minutos” llega a Chile: Ciclos cortos se cuadruplican y empujan una nueva categoría en detergentes

La forma de lavar ropa está cambiando. En el último año, el uso de ciclos rápidos en lavadoras ha aumentado significativamente en Chile. Impulsado por rutinas más dinámicas, cargas más pequeñas y la necesidad de optimizar el tiempo en el hogar.

El cambio en los hábitos de lavado se sustenta en datos concretos: el uso de ciclos rápidos ha aumentado 4,6 veces. A esto se suma que el 65% de la suciedad en la ropa es baja, lo que hace innecesarios los ciclos largos en muchos casos, y que un 32% de los hogares ya utiliza programas cortos, más del triple que en 2023, consolidando una tendencia hacia soluciones más rápidas y eficientes en el hogar.

Esta tendencia ya está transformando el mercado de detergentes. En este contexto, Unilever presenta OMO Ultra Rápido, un producto diseñado específicamente para ciclos cortos, capaz de entregar resultados de limpieza y frescura en solo 15 minutos.

El lanzamiento marca la entrada de una nueva categoría en el mercado: el “lavado efectivo en 15 minutos”, una propuesta que busca responder a un cambio concreto en los hábitos de consumo, donde la rapidez ya no es un atributo adicional, sino una expectativa.

A diferencia de los detergentes tradicionales, formulados para ciclos largos, OMO Ultra Rápido incorpora tecnología PROA, con activos concentrados de rápida acción que penetran la fibra desde el inicio del lavado, actuando eficazmente contra el sudor y los malos olores incluso en programas breves.

Este desarrollo responde a una transformación más amplia en el estilo de vida. La inmediatez se ha instalado en múltiples dimensiones del día a día, desde los pagos digitales hasta las compras online, y ahora comienza a redefinir también tareas domésticas históricamente más extensas, como el lavado de ropa.

“Hoy vemos una tensión cotidiana muy clara: las personas necesitan rapidez, pero no están dispuestas a sacrificar resultados. Con OMO Ultra Rápido buscamos resolver esa necesidad concreta, ofreciendo una solución diseñada desde su origen para ciclos cortos. Más que un lanzamiento, es una evolución en la forma de lavar, que responde a cómo están viviendo hoy las personas”, señala Daniela Larraín, Marketing Manager Home Care de Unilever Chile.

Desde la mirada de la tecnología aplicada al cuidado de la ropa, el crecimiento de los ciclos cortos también responde a una lógica de protección de las prendas. “El mayor enemigo es el exceso de fricción; por eso, adaptar los tiempos de lavado a la necesidad real de la carga es clave para cuidar la tela”, señala Teresa Cruz, Brand Manager de Home Appliances Solutions de LG Electronics Chile. “Un ciclo de 14 minutos, por ejemplo, está pensado específicamente para cargas pequeñas de ropa de uso diario. Esto nos permite acortar los tiempos generales sin sacrificar la profundidad de la limpieza y protegiendo así la estructura original de las prendas”.

Además de su desempeño en tiempos reducidos, el producto incorpora fragancias diseñadas para mantener la sensación de frescura tras el lavado, alineándose con consumidores que buscan eficiencia sin renunciar a la experiencia.

Con este lanzamiento, Unilever apuesta por liderar una transformación en la categoría, adaptándose a un consumidor que prioriza soluciones prácticas, eficientes y acordes a su ritmo de vida.