Natura ratifica su liderazgo en Chile y cumple nueve años como la marca de belleza número uno en Latinoamérica

El reporte de Euromonitor subraya el crecimiento de la marca en el mercado chileno tras la integración con Avon, posicionándola además como referente mundial en fragancias dentro de una industria regional que generó US$ 78.800 millones.

El más reciente informe de la consultora de inteligencia de mercado Euromonitor International confirmó que Natura se mantiene como la marca número uno en Belleza y Cuidado Personal en América Latina por novena vez consecutiva. En este contexto regional, Chile destaca como uno de los mercados con mejor desempeño, donde la marca no solo conservó el primer lugar del ranking, sino que también logró ganar participación de mercado.

El crecimiento en Chile se ve impulsado por la consolidación de la integración con Avon, proceso que en el mercado local se encuentra en una fase avanzada y que ha permitido estabilizar la combinación de ambas marcas con resultados positivos en la operación. Como grupo, Natura se posicionó en el segundo puesto del sector en el país durante el último ejercicio.

Liderazgo en fragancias y expansión regional

Más allá del liderazgo general, Natura cumplió ocho años consecutivos como líder en fragancias en América Latina, categoría que representa el mayor valor dentro del segmento de belleza. Gracias a su red de perfumistas exclusivos y creaciones olfativas únicas, la marca hoy compite a escala mundial, situándose entre los cinco mayores actores del sector de perfumería a nivel global.

A nivel regional, el sector de belleza generó 78.800 millones de dólares el año pasado. Natura encabeza los rankings de Brasil, Argentina, Colombia y Chile, mientras que en México ocupa la segunda posición.

Perspectivas de crecimiento

“Alcanzar un año más de liderazgo en la región confirma que Natura es una potencia latinoamericana en el sector del cuidado personal. El año 2025 trajo consigo retos tanto por el panorama macroeconómico como por el contexto de nuestro negocio, con las etapas finales de la integración con Avon y la simplificación corporativa del grupo, ciclos que ya han concluido. Contamos con una estructura más ágil y eficiente, sin restricciones para invertir y muy bien posicionados para acelerar nuestro crecimiento en la región, impulsando la innovación y la digitalización. Latinoamérica es un mercado pujante, con fuertes expectativas de expansión y de gran relevancia para el sector de la belleza”, comentó João Paulo Ferreira, CEO.

Durante 2025, el grupo generó un Volumen Bruto de Mercaderías (GMV) de 47.000 millones de reales en América Latina, manteniendo la consistencia frente a los resultados del año anterior.

*Fuente: Euromonitor International. Marca Natura: marca paraguas Natura. Grupo Natura: Último propietario a nivel mundial. Belleza y cuidado personal edición 2026; ventas minoristas por valor (RSP), datos de 2025.